[比心]上海东方体育中心,8月9日,一场标榜“ 国内首个万人级蒙面全开麦演唱会 ”即将上演, 主角是拥有2000多万粉丝的网红歌手旺仔小乔,整场演出她将全程佩戴特制面具,不露真容。 这样离谱的骚操作, 内场票价居然高达968元,直逼林俊杰、薛之谦等一线歌手,消息一出,五天掉粉超百万,粉丝们用取关表达自己的态度。 蒙面演唱会引争议 这场名为“探寻者”的演唱会,从官宣起就掀起滔天巨浪,争议焦点集中在三个维度, 全程蒙面、天价票差和原创缺失。 在购票须知中,主办方明确写道, “艺人将全程佩戴特制面具表演,不会露出真实面容”,并强硬规定“因个人偏好(如希望艺人露脸等)不构成退票理由”, 这种“爱看不看”的态度,彻底点燃了网友怒火。
更令人费解的是票价分区逻辑,内场最高968元,看台最低268元,差价高达700元, 当面具遮住面部表情,当距离不再带来视觉优势,内场观众究竟在为什么付费? 有声学专家李明直言, 大型场馆声学设计追求均匀覆盖,所谓沉浸式声场更多是营销话术。
歌单内容更暴露了这场演出的软肋, 28首曲目中仅7首为原创,其余21首全是翻唱或合作曲,网友犀利发问,花近千元听翻唱,不如去KTV包场还能自己唱? 天价票到底值不值? 968元票价意味着什么?数据显示,旺仔小乔抖音粉丝中18-24岁群体占比超60%,该群体月均可支配收入约2800元, 一张门票相当于粉丝月收入的34%, 远超文化消费合理占比(通常建议≤10%)。
对比同期专业歌手的演出,林俊杰演唱会1880元能唱足3小时,旺仔小乔只有90-120分钟,按同等时长换算, 她的票价(968元×2=1936元)甚至高于林俊杰。 而对比日本蒙面歌手yama的上海巡演,人家是全原创曲目、票价300-500元、上座率92%,旺仔小乔的定价更像是对粉丝经济的透支。
成本结构更暴露网红行业的乱象,有业内人士透露,网红演唱会成本中平台分成占30%、经纪公司抽成50%, 实际用于演出制作的比例不足20%。 当流量成为唯一标准,内容价值已被抛之脑后, 毕竟,除了翻唱的版权费外,灯光、舞美、伴奏都得省着用,最后呈现出来的效果,恐怕更难保证。
粉丝集体反抗 市场反应给了最真实的答案,7月18日官宣后,旺仔小乔抖音账号上演粉丝大逃亡,1 9日至23日粉丝量从2344.8万骤降至2251.9万,五天蒸发近百万! 这场脱粉风暴成为粉丝对“高溢价低诚意”模式的集体抗议。 票务数据更成这场闹剧的照妖镜,268元票档3秒售罄,说明确实有核心粉丝支持, 但968元票滞销,则暴露出大众对性价比的质疑,粉丝也不愿意当傻瓜,白白为这种天价票买单。
大麦网显示,截至7月22日,看台268元、468元及内场768元是缺货状态, 而看台768元和内场968元仍有余票, 目前二手平台已出现五折抛售情况,黄牛哭诉“戴面具的内场票倒贴钱都没人要”。 面对汹涌舆情,旺仔小乔在直播里轻描淡写地回应, “968票价不高”,这句“何不食肉糜”的辩解, 彻底寒了普通粉丝的心,网友直接开怼, 几千万粉丝的流量网红,你当然觉得小钱!钱是打哪来的,自己不清楚吗?
面具下的信任危机 旺仔小乔曾在直播中多次解释不露脸的原因,说她16岁起遭遇跟踪、半夜敲门等骚扰,以及童年因长相遭校园暴力,这种种经历让她恐惧在大众前露脸。 不难发现, 她这是典型的既要又要心理,她既享受与明星合作的流量红利,又拒绝露出真容逃避网络曝光, 要知道, 她的抖音作品中不乏与黄晓明、韩红、姚晨、王源等明星的合作视频。
但有网友发现,之前一档音乐综艺节目里,一位叫乔馒凝的女选手与旺仔小乔音色几乎一模一样,更有粉丝透露,旺仔小乔QQ昵称就用过“qmn”,与乔馒凝的拼音缩写一致,查询企查查信息更是确认这一点。
严重怀疑这就是皮下本人!那时候的她,一副假小子的打扮,还敢面对镜头,敢唱歌敢露脸,怎么现在就“蒙面”了呢? 所以只是她的人设罢了!不露脸的演唱会,大概率不是“旺仔小乔”的自我保护,而是团队以“神秘”在营销!
而假唱疑云进一步撕裂粉丝对她的信任, 尽管主办方承诺“薄纱面具+音轨监控”,但网友调侃,“换人唱都发现不了!”这种担忧源于此前网红何秋事假唱穿帮、那艺娜现场窜出童声等前车之鉴。 更值得深思的是,当演唱会剥离视觉互动,音乐本身能否撑起全场?乐评人耳帝发出灵魂拷问,当修音网红站上舞台,音乐尊严还剩多少?全程蒙面不是原罪,国外歌手如Sia、Marshmello早有成功先例, 但当形式创新缺乏实力支撑,便沦为收割流量的噱头。
这场风波折射出行业深层变革, Z世代可以为情绪价值付款,但拒绝为“情绪诈骗”买单! 调研显示,尽管85%的年轻人为演唱会跨城消费,但86%承认“会因内容不符预期而脱粉”。 网红演唱会的生死线已清晰浮现,明明有成功案例的价值构建策略, 李雨霏演唱会VIP含1V1合影、定制应援棒,泡泡岛音乐节VIP提供独立休息区、饮品畅饮等服务,yama巡售则附赠原创曲目录制花絮、蒙面设计手稿。
而旺仔小乔968元票仅强调“舞台距离”, 没有任何实质权益增值,难怪有粉丝质问,花700元差价是买空气的吗? 真的让人怀疑,旺仔小乔这波操作,就是想趁着热度快速割韭菜。 掉粉百万不是终点,而是市场纠偏的开始, 当网红经济从“流量为王”转向“内容为王”,缺乏原创支撑的表演模式终将被淘汰。
这场闹剧也暴露了网红与艺术家的本质区别,前者贩卖人设,后者创造价值。 信息来源:
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